Dans la recette complexe de l’algorithme de Google, les liens entrants (ou backlinks) sont l’un des ingrédients les plus importants. Un backlink est un lien hypertexte placé sur un site web externe et pointant vers votre propre site. Google interprète cela comme un vote de confiance. Plus vous obtenez de votes de sites réputés, plus votre site sera considéré comme pertinent.
Pour une entreprise de proximité, l’objectif n’est pas d’obtenir des liens du monde entier, mais de construire une autorité géolocalisée. Voici comment mettre en place une stratégie de link building local efficace.
1. La force des annuaires locaux et institutionnels
C’est la base de toute stratégie locale, et c’est souvent très facile à mettre en place.
- Chambres de Commerce et d’Industrie (CCI) / Chambres de Métiers : Si vous êtes adhérent, assurez-vous de figurer dans leur annuaire en ligne avec un lien vers votre site.
- Les sites des mairies et intercommunalités : De nombreuses communes proposent une page listant les commerces et artisans de la ville. Contactez votre mairie (par exemple dans le Jura) pour y être ajouté.
- Offices de tourisme : Incontournable si vous travaillez dans l’hôtellerie, la restauration ou les loisirs.
2. Capitalisez sur vos partenariats existants
C’est souvent la méthode la plus naturelle pour obtenir d’excellents backlinks sans dépenser un euro.
Faites l’inventaire de vos relations professionnelles :
- Qui sont vos fournisseurs habituels ?
- Avec qui collaborez-vous (partenaires, distributeurs) ?
- De quelles associations professionnelles ou clubs d’affaires (ex: BNI local) faites-vous partie ?
L’action : Demandez-leur simplement s’ils peuvent ajouter un lien vers votre site sur leur propre site, par exemple dans une section “Nos partenaires” ou “Ils nous font confiance”. Proposez-leur de faire de même en retour.
3. Le sponsoring local et les associations
Le parrainage d’événements ou d’associations locales est une excellente action pour votre image de marque locale, mais c’est aussi une mine d’or pour le SEO.
- Sponsoring du club de sport de votre ville.
- Soutien financier ou matériel à une association caritative régionale.
- Participation à un festival ou un événement culturel local.
Les organisateurs ont presque toujours un site internet où ils listent leurs sponsors avec des logos cliquables. Ces liens, provenant de sites très ancrés localement, envoient un signal fort de pertinence locale à Google.
4. Les relations presse locales (RP)
Les sites d’actualités régionaux (Le Progrès, Voix du Jura, France 3 Régions, etc.) bénéficient d’une énorme autorité aux yeux de Google. Un lien provenant d’un de ces médias a beaucoup de valeur.
- Rédigez des communiqués de presse lorsque vous avez une véritable actualité : ouverture d’un nouveau local, lancement d’un produit innovant, création d’emplois, événement portes ouvertes.
- Contactez les journalistes locaux et les blogueurs de votre région pour leur proposer le sujet. S’ils rédigent un article web, demandez poliment s’ils peuvent inclure le lien de votre site internet.
5. Produisez du contenu “Linkable” (qui attire les liens)
Enfin, la meilleure façon d’obtenir des liens naturels est de créer un contenu qui mérite d’être partagé.
- Rédigez une étude détaillée sur l’économie de votre secteur dans votre région.
- Créez des guides ultimes très spécifiques (ex: “Le guide complet de la rénovation énergétique dans le Jura”).
- Publiez des infographies contenant des statistiques locales pertinentes.
Conclusion
Le link building local demande plus de relations humaines que de compétences techniques pures. Ne cherchez pas à accumuler des centaines de liens artificiels de mauvaise qualité (qui pourraient vous attirer une pénalité Google). Concentrez-vous sur des partenariats réels et logiques au sein de votre écosystème régional. Quelques liens locaux de grande qualité suffiront à faire la différence face à vos concurrents.
Pour aller plus loin
- Comment choisir ses mots-clés pour le SEO local
- Comment mesurer le ROI de votre stratégie SEO
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